根據(jù)市政府主要領(lǐng)導(dǎo)要求，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市供銷社、市商務(wù)局聯(lián)合起草了《巴中市“巴食巴適”品牌建設(shè)工作方案(征求意見(jiàn)稿)》?，F(xiàn)面向社會(huì)征求意見(jiàn)建議，請(qǐng)于5月22日18：00前將意見(jiàn)建議反饋至市供銷社。聯(lián)系人：何青，聯(lián)系電話：18160117004，電子郵箱：729930841@qq.com。

　　巴中市供銷合作社

　　2026年5月14日

巴中市“巴食巴適”品牌建設(shè)工作方案
（征求意見(jiàn)稿）

      一、總體目標(biāo)
      堅(jiān)持政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)主管、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作，用三年時(shí)間，將“巴食巴適”打造成綠色生態(tài)、品質(zhì)過(guò)硬、市場(chǎng)認(rèn)可、全國(guó)知名的綜合性農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。到2028年底，構(gòu)建“1個(gè)公用品牌+N個(gè)企業(yè)品牌+X個(gè)核心產(chǎn)品”協(xié)同發(fā)展格局，授權(quán)企業(yè)150家以上、授權(quán)產(chǎn)品500個(gè)以上；建成市內(nèi)外專區(qū)專柜100個(gè)，年均組織企業(yè)參加展示展銷活動(dòng)不少于100場(chǎng)次；“五進(jìn)”活動(dòng)常態(tài)長(zhǎng)效開(kāi)展，機(jī)關(guān)、國(guó)企工會(huì)等通過(guò)“巴適GO”平臺(tái)集采占比穩(wěn)步提升；品牌帶動(dòng)“巴中產(chǎn)·巴中造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品年銷售額突破10億元，品牌影響力、帶動(dòng)力、競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。
      二、健全三大支撐體系，夯實(shí)品牌運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
      （一）健全準(zhǔn)入規(guī)范體系。吸納重點(diǎn)企業(yè)參與“巴食巴適”八大類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，實(shí)現(xiàn)有標(biāo)可依、按標(biāo)生產(chǎn)、依標(biāo)監(jiān)管。修訂實(shí)施《“巴食巴適”品牌管理辦法》，完善準(zhǔn)入、退出、維權(quán)全流程規(guī)則。優(yōu)化品牌授權(quán)管理，優(yōu)先支持聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)強(qiáng)的龍頭企業(yè)、規(guī)上企業(yè)用標(biāo)。（責(zé)任單位：市市場(chǎng)監(jiān)管局，市供銷社。逗號(hào)前為牽頭單位，下同）
      （二）健全質(zhì)量追溯體系。推行“承諾達(dá)標(biāo)合格證+統(tǒng)一追溯碼”管理模式，授權(quán)產(chǎn)品賦碼上市。指導(dǎo)授權(quán)企業(yè)入駐國(guó)、省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管平臺(tái)。實(shí)行企業(yè)自檢、縣（區(qū)）快檢、市級(jí)抽檢，授權(quán)產(chǎn)品年度抽檢合格率≥98%，追溯執(zhí)行情況與品牌授權(quán)、政策支持等直接掛鉤?！藏?zé)任單位：市市場(chǎng)監(jiān)管局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市供銷社，市商務(wù)局、各縣（區(qū)）人民政府、巴中經(jīng)開(kāi)區(qū)、文旅新區(qū)管委會(huì)〕
      （三）健全監(jiān)管運(yùn)維體系。開(kāi)展“巴食巴適”授權(quán)門(mén)店、網(wǎng)店清理規(guī)范，依法清退未授權(quán)、違規(guī)經(jīng)營(yíng)門(mén)店。按照統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，組織開(kāi)展品牌使用培訓(xùn)，確保品牌規(guī)范使用。建立“巴食巴適”注冊(cè)商標(biāo)臺(tái)賬，及時(shí)續(xù)展、補(bǔ)全商標(biāo)注冊(cè)類別，嚴(yán)防失效、搶注與跨類侵權(quán)。（責(zé)任單位：市市場(chǎng)監(jiān)管局，市商務(wù)局、市供銷社）
      三、聚焦三大營(yíng)銷攻堅(jiān)，暢通產(chǎn)品流通鏈路
   （一）產(chǎn)銷對(duì)接攻堅(jiān)行動(dòng)。優(yōu)化線下實(shí)體門(mén)店布局，統(tǒng)籌推進(jìn)市內(nèi)外品牌旗艦店、專營(yíng)店、專賣(mài)店和授權(quán)店建設(shè)，建設(shè)“天府糧倉(cāng)”會(huì)客廳“巴食巴適”展銷中心。常態(tài)化組織產(chǎn)銷對(duì)接，年均組織企業(yè)參加各類展示展銷活動(dòng)不少于200場(chǎng)次。深化東西部協(xié)作、托底性幫扶對(duì)接，拓寬穩(wěn)定銷售渠道。拓展社區(qū)團(tuán)購(gòu)、單位食堂、餐飲連鎖、禮品定制等大額集采訂單。全面梳理會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品，搭建統(tǒng)一規(guī)范的“巴食巴適”產(chǎn)品貨盤(pán)，細(xì)分線下流通、團(tuán)購(gòu)定制、電商零售等子項(xiàng)貨盤(pán)，為全渠道銷售提供穩(wěn)定貨源支撐。（責(zé)任單位：市商務(wù)局，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市老區(qū)振興辦、市供銷社）
  （二）農(nóng)特產(chǎn)品“五進(jìn)”行動(dòng)。進(jìn)商超，組織優(yōu)勢(shì)企業(yè)與商超開(kāi)展對(duì)接，年均建成“巴食巴適”商超專區(qū)10個(gè)以上。進(jìn)機(jī)關(guān)，將“巴食巴適”產(chǎn)品納入市內(nèi)各級(jí)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位工會(huì)慰問(wèn)、食堂采購(gòu)目錄，每年組織進(jìn)機(jī)關(guān)展銷活動(dòng)10場(chǎng)次以上。進(jìn)酒店，促成優(yōu)勢(shì)企業(yè)與大型酒店合作，年均建成“巴食巴適”酒店專柜5個(gè)以上。進(jìn)平臺(tái)，對(duì)接抖音、“832”等主流電商平臺(tái)，構(gòu)建多元化線上運(yùn)營(yíng)矩陣，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展達(dá)人探店、直播帶貨等合作。進(jìn)景區(qū)，依托節(jié)慶、賽事活動(dòng)，常態(tài)化舉辦產(chǎn)品展示展銷活動(dòng)?！藏?zé)任單位：市商務(wù)局，市文廣體旅局、市總工會(huì)、市老區(qū)振興辦、市機(jī)關(guān)事務(wù)管理服務(wù)中心、市供銷社、各縣（區(qū)）人民政府、巴中經(jīng)開(kāi)區(qū)、文旅新區(qū)管委會(huì)〕
   （三）數(shù)字營(yíng)銷增效行動(dòng)。做強(qiáng)“巴適GO”電商平臺(tái)，發(fā)放“巴中產(chǎn)·巴中造”專項(xiàng)消費(fèi)券，鼓勵(lì)市內(nèi)和對(duì)口幫扶地區(qū)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位工會(huì)通過(guò)“巴適GO”平臺(tái)采購(gòu)。建設(shè)巴中抖音電商直播基地，對(duì)接頭部主播、培育本土主播，年均開(kāi)展直播1000場(chǎng)以上。聯(lián)動(dòng)“巴人大舞臺(tái)”，年均推廣“巴食巴適”品牌及產(chǎn)品30場(chǎng)以上?！藏?zé)任單位：市商務(wù)局，市總工會(huì)、市老區(qū)振興辦、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市供銷社、各縣（區(qū)）人民政府、巴中經(jīng)開(kāi)區(qū)、文旅新區(qū)管委會(huì)〕
      四、實(shí)施三大重點(diǎn)工程，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
    （一）核心產(chǎn)品培優(yōu)工程。以“巴食巴適”八大類產(chǎn)品為基礎(chǔ)，聚焦巴中農(nóng)業(yè)“六大單品”，加快標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精深加工基地建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值。建設(shè)“巴食巴適”大單品研發(fā)站，聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)，圍繞即食化、休閑化方向開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化，每年至少完成1款“巴食巴適”新品配方研制、工藝攻關(guān)與樣品試制，以大單品塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，支撐品牌長(zhǎng)效發(fā)展。（責(zé)任單位：市經(jīng)濟(jì)和信息化局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，市商務(wù)局、市供銷社）
    （二）消費(fèi)體驗(yàn)提升工程。依托“巴適GO”平臺(tái)與線下門(mén)店建立消費(fèi)者會(huì)員體系，推出積分兌換、專屬優(yōu)惠、生日福利等權(quán)益。聯(lián)合授權(quán)企業(yè)推出“巴食巴適”聯(lián)名會(huì)員卡，實(shí)現(xiàn)跨企業(yè)積分通兌。培育“巴食巴適”推薦官、消費(fèi)者體驗(yàn)官，鼓勵(lì)用戶在社交平臺(tái)分享真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。建立品牌粉絲社群，定期發(fā)布新品、產(chǎn)地故事、優(yōu)惠信息，提升用戶粘性與復(fù)購(gòu)率，打造“可感、可知、可復(fù)購(gòu)”的消費(fèi)閉環(huán)。（責(zé)任單位：市供銷社，市商務(wù)局）
    （三）全媒體宣傳賦能工程。構(gòu)建“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)”三級(jí)宣傳矩陣。利用市級(jí)主流媒體開(kāi)展政策解讀、品牌發(fā)布、公益宣傳。通過(guò)協(xié)會(huì)新媒體矩陣，開(kāi)展產(chǎn)品推介、企業(yè)展示、溯源直播、產(chǎn)銷信息發(fā)布。實(shí)施“巴食巴適+企業(yè)品牌”雙品牌協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，授權(quán)企業(yè)立足自身產(chǎn)品開(kāi)展宣傳、社群運(yùn)營(yíng)等，形成母品牌提形象、子品牌拓市場(chǎng)格局。定期評(píng)選“巴食巴適”十佳授權(quán)企業(yè)、十佳暢銷單品，納入品牌重點(diǎn)宣傳名錄。〔責(zé)任單位：市委宣傳部，市商務(wù)局、市供銷社、各縣（區(qū)）人民政府、巴中經(jīng)開(kāi)區(qū)、文旅新區(qū)管委會(huì)〕
      五、保障措施
      市級(jí)相關(guān)部門(mén)各司其職、協(xié)同發(fā)力，各縣（區(qū)）落實(shí)屬地責(zé)任，強(qiáng)化政策支持與項(xiàng)目統(tǒng)籌，合力推進(jìn)“巴食巴適”品牌建設(shè)。市級(jí)財(cái)政每年安排不低于100萬(wàn)元品牌建設(shè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于“巴食巴適”品牌建設(shè)與市巴食巴適產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)。引導(dǎo)社會(huì)資本參與品牌建設(shè)與市場(chǎng)運(yùn)作。加強(qiáng)“巴食巴適”品牌建設(shè)工作的協(xié)調(diào)指導(dǎo)、跟蹤調(diào)度和成效評(píng)估，確保各項(xiàng)任務(wù)落地見(jiàn)效。